\u003cimg src="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/9E85D616BEE231C94C4EC88E3E6C7FF239072A9B_w1080_h600.jpg" data-imagewidth="1080" data-imageheight="600" />\u003c/p>\u003cp>作者| 猫哥\u003c/p>\u003cp>来源" />

呐喊干失踪优衣库,90亿库存没人要,花16亿去养马…

来源:http://www.trb24.com 时间:10-17 05:16:46
\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg src="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/9E85D616BEE231C94C4EC88E3E6C7FF239072A9B_w1080_h600.jpg" data-imagewidth="1080" data-imageheight="600" />\u003c/p>\u003cp>作者| 猫哥\u003c/p>\u003cp>来源| 大猫财经(ID:caimao_shuangquan)\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>01\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>上海名媛组团去打卡,被骂惨了。\u003c/p>\u003cp>还有些名媛就扎实多了,比如去江阴。\u003c/p>\u003cp>由于江阴有个地方,足够了欧洲风情,似乎穿越,梵蒂冈的弧形走廊、雅典的大理石柱、巴黎的半圆穹顶、威尼斯水城,这边都有!怎么拍照怎么装都走。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/2E38141D8DBBAA942224EC796D28B45CE8BE128B_w900_h302.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:33.55555555555556%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="302" />\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>这地儿叫飞马水城,是“须眉的衣柜”海澜之家的产业\u003c/strong>,在派头上绝不输其他度伪景点。\u003c/p>\u003cp>别说,就凭这个地方,\u003cstrong>海澜之家不光搞定了须眉,也俘获了拼团买丝袜的名媛们\u003c/strong>,不必要飞出国,坐着高铁到苏南,就能拍出来欧洲风情:\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/0E88E999674436336C5DC782DD7949D86BBB7C94_w900_h1062.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:118%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="1062" />\u003c/p>\u003cp>为啥叫做飞马水城?由于\u003cstrong>修建不是这边的重点,马才是。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>飞马水城的一个特色是马队巡展,骑手们骑着马,两人并排一组,也许有上百匹马绕着大广场走队,场面那叫一个壮不悦目:\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/13131EA9B30C12F6F6B1F350B2A71B650CCAA172_w900_h597.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:66.33333333333333%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="597" />\u003c/p>\u003cp>这边还设有马文化博物馆,博物馆里一面用文字和影像详细介绍马的发展历史,一面展现着许多关于马的藏品。从中国古代的唐三彩,到人头马洋酒,法拉利跃马。\u003c/p>\u003cp>有雕塑,还有马车,英国贵族、荷兰王室、里斯本大主教、神圣罗马帝国皇帝、英国女王、以前的走头,各栽想象不到的绝版古董,这边都能见到。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/986FE850C3574F8C22F4750D3ECCB12721586A65_w900_h655.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:72.77777777777777%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="655" />\u003c/p>\u003cp>最牛的是周老板给少爷特意设计定制,结婚时用的马车,不光十足复制了 19 世纪欧洲王室的礼仪,而且还设计了代外两个家族的相符体纹章,这昂贵气质,秒杀豪车车队:\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/25A06A5A1BEC8C2B6C46C395D3B14FBA916F6F50_w900_h579.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:64.33333333333333%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="579" />\u003c/p>\u003cp>除了马车,还有雕塑,以及——真马:\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/BC31EBECC273E7CE66C86641A0F0477667F424CA_w900_h301.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:33.44444444444444%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="301" />\u003c/p>\u003cp>没错,活马室内展,望望这朋克的造型!幼脏辫儿、鸡冠头、彩虹头,这些珍贵的马儿,不光是造型稀奇,血统还纯正,许多都是身价上百万........\u003c/p>\u003cp>不光如此,每周六夜晚馆内还有50分钟的马术外演:\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/8FA737F5ADF3AC59E76979ECFE5B65B1E3B438CB_w400_h240.gif" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:60%;" data-imagewidth="400" data-imageheight="240" />\u003c/p>\u003cp>货真价实的大场面,周老板安排的这个艳服舞步马术外演,拿过四项世界吉尼斯纪录:\u003c/p>\u003cp>● 世界上收藏马匹品栽最多的俱笑部;\u003c/p>\u003cp>● 世界上最大周围的艳服舞步;\u003c/p>\u003cp>● 30 秒内上下马次数最多;\u003c/p>\u003cp>● 世界上一幼我驾驭 4 匹马,一分钟内不息跨越窒碍次数最多。\u003c/p>\u003cp>除此之外,飞马水城还有一个海澜美术馆,面积3万平方米,气势恢宏,是国内最大的美术馆之一。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/5B2B29E5BB8E23CF1E30A663EA22B24DA8128CAB_w900_h699.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:77.66666666666666%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="699" />\u003c/p>\u003cp>内里收藏了有许多气质稀奇的艺术作品,比如国画风格的罗马竞技场与大卫雕像同框:\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/ABC1A7DCC9C3E7A75C7AF275E1B3A22DA81AEBE7_w900_h503.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:55.888888888888886%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="503" />\u003c/p>\u003cp>(“这是什么造型?挺稀奇啊!”)\u003c/p>\u003cp>金碧艳丽的修建群+视听盛宴+美术馆,不给他评个5A级景区都说不以前了。\u003c/p>\u003cp>别望周建平光顾着跨界玩马,以前可是个实干家。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>02\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>1978年,18岁的周建平眼睁睁望着别人去读大学,本身只能摆摊照相,没想到却不测赚了大钱,靠着5毛一张的照片,他2年就攒了20万,5年后,生意做大,场地从50平米膨胀到了200平,婚纱照、证件照、商业照应有尽有。\u003c/p>\u003cp>有了本钱,他就最先折腾,饭店、花店、茶楼什么都开。\u003c/p>\u003cp>直到1988年,他听说新桥第三毛纺厂收好不好要转让,卖30万,就去把厂给买了下来。这次,是真命主业了,周建平最先深入钻研走业,到处跑,打听市场,什么货最炎最缺,他就添紧生产什么。\u003c/p>\u003cp>刚最先是棉布、尼龙,后来是粗纺,粗纺是中山装的材料,需求量很大。\u003c/p>\u003cp>终于有镇日,他跑去杉杉洋装厂订货,在杉杉仓库门口望到1000多米的拉货队伍,周建平立马认识到洋装的春天要来了,\u003cstrong>“洋装用料都是精纺,必须尽快跟上!”\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>直觉很准,很快,洋装仿佛一夜之间就占有了整个市场。\u003c/p>\u003cp>这下,周建平赚大了,\u003cstrong>3年就把年出售额做到1亿。\u003c/strong>不过,这时候纺织厂照样给服装厂供答布料,他还没想到做成衣。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/ED5CE34D9209EF3C2323C31234541A938D582855_w900_h562.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:62.44444444444445%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="562" />\u003c/p>\u003cp>2002年,周建平去了趟东京,走进了优衣库,发现这是一家微妙的衣服店!\u003c/p>\u003cp>衣服不弄那么多炫酷的灯光,不搞那些新潮概念,也异国嘴甜如蜜的导购,只不过简浅易单把衣服根据性别、功能、长短、厚薄整齐摆放,进去选就好了,正当直男啊!\u003c/p>\u003cp>周建平为此变态高昂,回国后第二个月就成立了海澜之家,宣布进军服装出售,叫板优衣库,\u003cstrong>“以不着边际之博大,创波澜壮美之事业。”\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>这个须眉的消耗能力行家早有总结,在商家那价值还不如狗,针对须眉“有必要才买,不喜欢逛街”的消耗民俗,周建平挑出一站式购物,“ 从领带到袜子,从短裤到羽绒服,从T恤到西装,\u003cstrong>只要男士必要的,海澜之家就能够买到。\u003c/strong>”\u003c/p>\u003cp>照样须眉懂须眉,去一次就能买全套,云云的店太方便了。所以早期海澜之家的门店天天爆满,\u003cstrong>短短三年,业务收好就超过了100亿。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>赚到钱,总算能够出去玩玩了。\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>03\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>2007年,周建平去丽江旅游,在草地上骑马,体会到了纷歧般的有趣:“骑的马固然差劲,但很听话,让它去左转就去左转,让它去右转就去右转。在草地上奔来奔去照样挺好玩,吾就想回来买个两、三匹马,请人来养,吾骑着玩。”\u003c/p>\u003cp>两年后,他大笔一挥,投资了16亿竖立海澜国际马术俱笑部,此后,海澜集团全国各地的员工都会去俱笑部培训,学习马的精神:\u003cstrong>“人只要让它跑,就算它累物化倒在地上,它也不会说不跑。”\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>据说周建平有近400匹收藏好马,涵盖了世界上60多个国家的品栽,这些马未必候在马文化博物馆供人参不悦目,未必候也负责出来外演。\u003c/p>\u003cp>Facebook上曾经疯传,全世界最豪的马房在迪拜,但用的照片却是海澜之家的马文化博物馆。\u003c/p>\u003cp>除了已足本身骑马和不悦目赏的有趣,\u003cstrong>养马还能促进外交。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>周建平用马结交了中国最有钱的两个姓马的人物,马云和马化腾都曾到海澜马术俱笑部参不悦目。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/4977F5014834CC18CA5EDB8F730F7BA1F9E693CE_w900_h583.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:64.77777777777777%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="583" />\u003c/p>\u003cp>飞马水城修得这么艳丽,马爸爸都来参不悦目,连劫匪走业也清新海澜之家有钱了,有两个笨贼蹲在阿里巴巴门口,想抢劫马云,战败之后,就转战海澜之家总部,只不过在走动初期刚想偷车牌,就被捕坐牢了:\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/C8F013BBAE68CB5A0C069CA37A4CC04F6B98B328_w900_h603.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:67%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="603" />\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>04\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>这一晃十来年就以前了,现在的飞马水城望首来照样派头,但海澜之家的颓势照样很清晰的。\u003c/p>\u003cp>尽管门店还在膨胀,2019年岁暮已经达到7254家,遮盖80%以上的县、市,但\u003cstrong>90%是添盟商\u003c/strong>,最大的题目是存货,货值超过了90亿,服装的存货可不是白酒,十足不值钱。\u003c/p>\u003cp>另外,海澜之家做的女装品牌“喜欢居兔”,七年膨胀到1281家门店,但是赓续折本,导致海澜之家不得一向臂屏舍了喜欢居兔。\u003c/p>\u003cp>去年的股东大会上,多位幼股东对海澜之家的存货及经营模式挑出了质疑,没想到身体抱恙的周建平当场发飙,金句频出:\u003c/p>\u003cp>● “一年你就能钻研得清新了?倘若你程度有余,就是你来做董事长了。”\u003c/p>\u003cp>● “最高级别的设计师全都在海澜之家,你觉得往往兴你别买啊,买的多就表明喜欢吾们设计的人多,出售额能够表明总共。”\u003c/p>\u003cp>● “吾们的营收还在赓续添长,那些质疑吾们存货题目的,你让他找一家营收比吾们高的来,倘若营收异国超过海澜,就异国资格质疑吾们。”\u003c/p>\u003cp>说实话海澜之家一向都走的中年直男路线,衣服款式很正,直到前几年最先偏重年轻人市场,店面风格去优衣库挨近,广告投入占比提高到34.86%,几乎是同走男装的5-10倍,画风也在转折,签约了跑男1-3季,后来还找林更新代言,甚至在电影《中国机长》里植入了广告:\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/1E8AE781953120BCB2133CA479A6EC7BD1DD73F5_w900_h487.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:54.11111111111111%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="487" />\u003c/p>\u003cp>除了请幼明星,还搭上商界大佬。\u003c/p>\u003cp>2018年,周老板靠着马儿结交了马化腾,久久久人脉网给了海澜之家25亿投资入股,然后久久久人脉网属下的幼弟东哥,就免费给海澜之家打广告,标榜它是“须眉的标配”:\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/97AB9F1F411B2F23EEBF8163EF25013F2D00BD91_w900_h590.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:65.55555555555556%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="590" />\u003c/p>\u003cp>但是海澜之家的逆境源于他的模式:\u003cstrong>研发成本矮\u003c/strong>,研发投入仅占到营收的0.26%,只占出售费用的零头的零头,不少设计都是借鉴别人,然后找其他工厂代工,卖不失踪退了剪标返厂。\u003c/p>\u003cp>研发成本其实消耗者不太关心,但是海澜之家的产品质量这两年口碑越来越有扑街的感觉,有句话叫,\u003cstrong>“一年去两回海澜之家,一次是买衣服,一次是退衣服”\u003c/strong>,以前还有点戏谑,现在越来越写实了,每个海澜之家的文章下面,都有事投诉质量差,望首来真不是个例。\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/40EF1645F56228E2EE32B4BFD5ABA95F68702AE6_w900_h308.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:34.22222222222222%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="308" />\u003c/p>\u003cp>去年最先,一些涉嫌被海澜之家剽窃的品牌也最先逆击。\u003c/p>\u003cp>2019年5月8日,深圳设计师潮牌Roaringwild微信公多号发文\u003cstrong>《剽窃是门艺术,海澜之家使人嫉妒》\u003c/strong>,说海澜之家是“爆款的搬运工”,旗下快前卫品牌暗鲸HLAJEANS的2019年新款就是抄的Roaringwild的2018年旧款,除了衣服上的文字和片面印花有点不同,颜色、面料、版型,基本上都相通:\u003c/p>\u003cp class="textAlignCenter">\u003cimg class="empty_bg" data-lazyload="https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_42/77CDFAA13FEB203127A16EA2CB84F38DE9562F59_w900_h495.png" src="data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAP" style="background-color:#f2f2f2;padding-top:55.00000000000001%;" data-imagewidth="900" data-imageheight="495" />\u003c/p>\u003cp>之后海澜之家不得不下架了这个系列。\u003c/p>\u003cp>今年上半年,海澜之家的营收和净收好都展现了清晰的下滑,这个须眉的衣柜能不克立住还真有点悬。\u003c/p>
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